春节期间6天吸金65亿。第一天第一天“爆米花机一直没停过”,但是老板说不敢提高票价

日期:2023-01-28 13:56:19 / 人气:158


“往年大年初一票房最好,所有电影都卖得很好,然后逐日下降。今年从初一到初五一直很好,几乎所有的场馆都爆满了。”1月27日,河南南阳市萤火虫影院总经理赵告诉笔者。
据猫眼专业版数据显示,截至1月27日晚21点,2023年春节档总票房达67.24亿元,超越2022年春节档60.39亿元的成绩,位列电影史上春节档票房第二,也是电影史上第二次单日票房连续五天突破10亿。观影总人数达1.28亿,《满江红》《流浪地球2》《熊伴我行》三部电影成为兔年春节档票房TOP3,票房分别为25.91亿元、21.53亿元、7.44亿元。
赵认为,今年的春节档已经“稳”了。
这是新冠肺炎爆发“B型B管”后的第一个春节。春节档承载着“全村的希望”。能否开个好头,不仅影响中国电影业的信心,也将成为社会各界观察居民消费反弹的风向标。
“从票房数据来看,消费已经强劲复苏。”赵说,“这两年由于票房市场不尽如人意,很多电影都被雪藏,没有好电影,进一步抑制了观众进影院的积极性。只有春节档稳定了,后续电影市场才会逐渐回暖。”
能否让观众长期爆棚电影院,重燃中国电影业的信心?
“开门之后,炒爆米花的机器就没停过。”
大年初一上午九点,春节档前六部电影之间的“厮杀”正式上演。
“有些观众不到8点半就已经到了电影院,从下午开始就基本满座。开门后,炸爆米花的机器就没停过。”赵介绍,大年初一不能走亲访友,看电影成了很多市民打发时间的最佳选择。“这一天,你可以卖掉所有的东西。”
上一次这么忙,是2021年的春节。当时电影院时隔半年重启,观众倾注了半年的观影热情。根据猫眼专业版的数据,今年大年初一总票房达13.56亿元,而2021年大年初一总票房为16.92亿元。
2023年共有7部电影抢到了春节档蛋糕,电影题材之多样被称为近年来“最元”的春节档。
国产科幻巨作《流浪地球2》拥有前作的良好口碑和观众基础,期待值十足;喜剧悬疑片《满江红》由全国最知名的张艺谋导演。该片聚集了沈腾、雷佳音和岳云鹏等实力演员,甚至由人气颇高的年轻演员杰克森·易主演。悬疑谍战片《无名》,聚集了梁朝伟、易博、周迅等知名演员,也是易博首次出演大银幕作品。粉丝关注度很高,预售中也是大放异彩。
此外,国产动画电影《深海》由《大圣归来》导演田晓鹏监制,色彩艳丽,画风固化;《互换人生》是一部喜剧爱情玄幻片,张加盟,符合春节合家欢的特点;春节档《钉子户》《熊出没》针对的是有孩子的家庭电影;邓超、孙俪夫妇主演的《中国乒乓的绝地反击》以热血和励志为主,定于大年初三上映。
每部电影都有自己的优点,但影院经理们心里已经有了自己的标尺。
“票房冠军基本都是在《满江红》和《流浪地球2》之间产生的,所以我们肯定会安排最多最好的演出,排片比例在30%左右。第二梯队不明显,会对几部电影进行排名,然后根据观众的反馈进行调整。”春节前,赵告诉笔者。“明星的粉丝都很支持预售环节,影院经理肯定会以最初的排片为主,但也要关注它的演出能否继续。”
据她观察,《流浪地球2》前期期望值最高,影院给《流浪地球2》分配了最大的厅,满江红的排片也差不多。然而,到了除夕的第三天,满江红的上座率更高,所以最大的电影院被分配给了满江红。大年初三晚上,《满江红倒掉》(意思是按照票房趋势,应该比前一天少,但应该比它多)登上了热搜。
根据猫眼专业版的数据,截至1月27日零点30分,《满江红》高居春节档票房榜首,五天票房22.89亿元,占影片的28.8%。《流浪地球2》前五天总票房19.42亿元,占比25.3%。
在社交媒体上,很少被讨论的《熊出没》悄然坐上了春节档的第三把交椅,成为一匹黑马。前五天总票房达到6.6亿元,猫眼预测其总票房将达到12.39亿元。
“《熊出没》这部剧一直很稳定,受众主要是带孩子的家长。但最近几年,我观察到越来越多的年轻人来加入我们,几个朋友也会一起来。”赵介绍。
已经上大学的00后观众楚宁告诉《棱镜》作者,她一定会去看熊:“我小学的时候就在看熊。这是我的童年,今年讲的是熊大和熊二小时候的故事,形状已经萌化了我。”
刚刚上映两天的《中国乒乓》垫底,影片占比只有2.5%。有业内人士告诉笔者,其题材更适合五一或国庆档,而他们选择春节档并推迟两天,是为了在时差上打个赌,也就是避免与《流浪地球2》、《满江红》等热门影片直接竞争。
然而,这个算盘最终还是落空了。1月25日,《中国乒乓》声称宣传团队工作出现重大失误,使得影片在春节期间陷入特别被动的局面,并宣布调整为小范围放映,于2月17日重新开机。
今年春节档的火爆程度继续超出预期。在赵看来,一是疫情防控措施优化调整,二是上映影片整体质量较好,类型不重叠,进一步激发了观众的观影热情。一些观众甚至在电影院看了三场比赛。此外,《无名小卒》《满江红》等电影的细节在网上讨论度很高,很多观众都在刷细节。
英皇电影城相关负责人也告诉笔者,今年春节档《神仙打架》是电影史上第二次票房连续五天突破10亿,电影市场迎来了久违的“转机”。
不敢涨价,平均票价下降3分钱。
“今年春节档电影平均时长达到130分钟,史无前例,但票价自2016年以来首次下降,是真正的‘有增无减’。”英皇电影城相关负责人告诉笔者,历年春节档,三四线城市的成绩会更加突出,一二线城市占比会下降。档期内,高级影院的票价一般会整体调整,但也会在合理的价格范围内调整。今年的票价水平对刺激观众观影热情,实现票房市场的逆转下滑起到了一定的支撑作用。
根据猫眼数据,截至1月27日21点,共有1.28亿人次进入影院。今年春运平均票价52.4元,大年初一平均票价53.2元。
去年虎年春节期间,共有1.14亿人次进电影院,平均票价52.7元,大年初一平均票价高达56元,为历年最贵。
当时“虎年春节史上最贵电影票”冲上热搜,让观众大呼“看不起”,吐槽“一张电影票,150块,我是坐在沈腾旁边看电影吗?”。
高昂的票价让很多观众望而却步,2022年春节观影人数比2021年减少了4600万。有观众直言,花几百块钱看一部烂片,会影响春节的心情。上一次出现类似情况是在2019年,平均电影票价格上涨了5元,但观影人数却减少了1300多万。
高票价甚至导致电影局个人出局。《法制日报》援引院线媒体消息称,国家电影局下发通知,“高票价影响了中国电影的整体形象,观众的负面情绪反应强烈。国家电影局对此高度关注,请各电影局和影院迅速调整科学定价”。
过去几年,电影票价格一直在逐步上涨,今年在过去票价的基础上,控制涨幅成为各方共识。
“尤其是三四线城市,三四口之家看一场电影,加上爆米花和饮料,很容易就花掉200多元,还是有些心疼的。”赵告诉笔者,今年电影院开会时,影院专家给出的指导意见是票价尽量不要定得太高。虽然今年大家都想花钱,但根据实际情况,收入或多或少受到影响,所以电影票价格没敢涨太多。
央行发布的2022年第四季度城镇储户问卷调查显示,本季度收入感受指数为43.8%,较上季度下降3.2个百分点。其中,10.8%的居民认为自己的收入增加了,比上季度减少了1.3个百分点;23.3%的居民认为自己的收入减少了,比上季度增加了5.2个百分点;倾向于“多花钱”的居民占22.8%,与上季度基本持平;倾向于“多储蓄”的居民占61.8%,比上季度提高3.7个百分点。
以萤火虫影院为例,其春节档电影一般定价在40-50元,在同城中属于比较优惠的水平。它通常的价格在30-35元左右。影院工作人员也表示,今年春节档的定价与2021年相同,票价比2022年低。
注:2020年春节不在,未考虑数据失真。
为了发工资,影院老板去当“打工仔”
在经历了2020年春节档无座、疫情三年影院上座率控制等诸多困难后,作为电影行业的终端,影院最直观的感受到了行业的潮汐变化。
赵告诉笔者,几年前,电影上映前,电影院能收到两个展台,甚至有英雄的发行商送了四个展台。这两年大部分电影只发了一张海报,甚至有些电影上映了,海报还没送到,可见制片方的宣传费用捉襟见肘。
此外,电影密钥(允许电影院放映一部电影的密码)的有效期一般为一个月。如果电影票房不错,上座率继续保持较高水平,发行方会适当延长重点,影院会根据其售票情况安排电影。但在疫情的特殊时期,鲜有影片愿意冒险,所以出现了频繁撤片或不断延期的奇怪现象。
“我们在开玩笑,一年多没有牧羊人的羊‘被杀’了。赵介绍,当时(2020年)没有新片,影院不得不维持运营,避免设备老化。《没有牧羊人的羊》早期的口碑和质量都不错,关键是不断延期,也有观众来看。”以前哪部电影临时撤了,一般都推测有这样的问题。但这两年,随着越来越多的电影临时撤下,我们变得麻木了。大家都知道现在肯定赚不到钱了,就延期吧。没有好电影,观众自然不会进电影院,导演也没有投资拍电影,形成恶性循环。"
有网友整理了一下,演员周冬雨有7部电影要上映,包括《燃烧的冬天》、《朝云暮雨》、《杀鹦鹉》。张艺谋2019年拍完的《坚如磐石》多次跳票。

作者:高德娱乐




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