Meta 开始裁员， Pico 前景成疑
日期：2022-11-19 12:11:36 / 人气：149
近 10 年来刮起过两次 VR 热潮。第一波在 2016 年。这一年曾被称之爲 VR 元年，但现实证明只是一场泡沫。一大批良莠不齐的 VR 品牌卷入其中，又迅速死掉。第二波在 2021 年，Facebook 改名 Meta，全力押注元宇宙。阅历过泡沫的市场回归冷静，此时入场门槛曾经改动，对硬件、平台、内容的巨量投入都决议了这只能是巨头间的游戏。在众多巨头中，Meta 的投入是最彻底的。自从 2014 年收买 Oculus 以来，Meta 曾经继续投入 VR 8 年。IDC 数据显示，截至 2022 年第一季度，Meta 的 Quest 占据了 90% 的市场份额。排名第二的是 Pico，一家被字节跳动收买的中国 VR 企业，市场份额 4.5%。关于一个还不够成熟的生态而言，Quest 的高市场份额很大水平上有赖于以补贴拉动销量的战略。在 2018 年的 Oculus Connect 大会上，Meta CEO 扎克伯格曾地下表示过，当各个平台吸引 1000 万用户时，VR 内容生态会爆炸性增长。这句话被普遍解读爲，当 VR 设备出货量到达 1000 万台时，VR 行业会迎来 " 拐点 "。但现实上，扎克伯格所指的 "1000 万用户 " 并不只是自家平台，而是指包括 Sony PlayStation、HTC Vive 在内的每一个平台都有 1000 万用户。这个数字 Meta 在 2021 年到达了，但也仅此一家，行业所等待的拐点也没有到来。随之而来的是 Quest 2 的跌价。2022 年 8 月，Meta 宣布将 Quest 2 的起售价钱进步了 100 美元，直接宣告了补贴政策的破产。从财报来看，Quest 2 所属的 Reality Labs 部门在 2022 年第三季度支出爲 2.85 亿美元，爲一年以来最差的季度表现。自成立以来，Reality Labs 曾经盈余了 90 多亿美元。Reality Labs 历年盈亏数据｜图片来源：roadtovr在 VR 全体的市场份额中，Meta 占据第一，Pico 占据第二；第一的市场份额断崖式抢先于第二；第一的市场的在海内，第二的次要市场在中国。但 Pico 和 Meta 相反之处是，Pico 也采取了用补贴拉动销售的战略。此前有业内人士通知 " 电厂 "，VR 还处于一个晚期阶段，Meta 取消补贴阐明 VR 还没到用补贴疾速换取市场份额的时分。相比海内，中国的 VR 市场所处的阶段愈加晚期。看起来，Pico 正在在复制 Meta 曾经走过的路。补贴没换来销量在 2016 年的 VR 市场，体验较好的 VR 一体机动辄售价上万，而百元级别的 VR 眼镜体验非常蹩脚。这构成了两个极端，昂扬的售价扫除掉了一大批真正想体验 VR 的中心用户，低端 VR 商品则在更普遍的群众中构成了蹩脚的口碑。价钱补贴就是这样的市场环境下的产物。逻辑和扎克伯格所说的相似，只要有了一定水平的硬件数量，才有把内容生态做大的能够。Pico 的上一代商品 Neo 3 在发布之初就推出了 " 坚持打卡 180 天返现 " 的活动。只需用户延续打卡 180 天，Pico 就会返还一半的购机款。Pico 最新的第四代 VR 头显收窄了补贴力度，没有再推出打卡返现活动，价钱上维持 2499 的起售价不变。但这个价钱，也远低于本钱价钱。依据 XR 行业垂直研讨机构维坚信息拆解显示，Pico 4（8+128G）的硬件本钱爲 331.55 美元，约合 2373 元人民币，曾经极度接近 2499 元的出售价。新浪科技此前征引业内人士的说法，假如算上 PICO4 定制的屏幕、被疏忽的构造件本钱、还有 PICO 4 大致 70% 的良率，PICO 4 每卖出一台设备，字节就得亏近 3000 块。这还没有算上研发、良品率、推广、仓储运输等费用。Pico 4 综合硬件本钱｜图片来源：维坚信息即使如此，Pico 的销量也远没有到达预期。往年 9 月 27 日的 Pico 4 发布会上，PICO 总裁周雄伟曾表示，他置信 PICO 4 销量会打破 100 万台。但真实的销量并不及预期。依据 Sandalwood 地下数据显示，截止到 10 月 14 日，Pico 4 的电商累计销量仅爲 4.6 万台。电厂记者走访 Pico 线下门店发现，打工日晚间的 Pico 4 门店在半个小时内一直没有客户光临。与此同时，在二手买卖平台闲鱼上，少量的 Pico 4 正在被转卖。这些 Pico 4 大多打着 " 全新 "、" 未拆封 " 的标题，有些卖家还会上传库存图片，以证明 " 全新 " 的牢靠性。显然，这些卖家并不是团体卖家，而是 Pico 的经销商。在库存压力面前，经销商曾经开端让利甚至赔本出清存货。他们售卖的 Pico 4 价钱远低于官方途径。以售价 2499 元的 "8+128GB" 根底版爲例，价钱曾经下探到 2100 元左右。此前据《科创板日报》报道，经销商拿货的根本毛利在 20% 左右。以此计算，2000 元应是经销商的进货价。谁会想戴着一斤的头盔健身？假如说销量在短期内还可以靠补贴提升的话，内容生态的搭建就不是一朝一夕的事。在晚期无法吸引足够多的开发者之前，只要厂商本人砸钱做内容。单以数量来看，Quest 主商店的 App 爲 400 多个，测试平台 App Lab 上则已达 1400 余款。而 Pico 生态中的文娱使用爲 250 多款，健身使用爲 50 多款。两者差距悬殊。更爲关键的是，Pico 生态缺乏足以压阵的顶流内容。截止到 2022 年 2 月，已有 124 个 App 在 Quest 平台上取得了 100 万美元以上的支出，有 8 个 App 的支出甚至超越了 2000 万美元。Quest 头部 App 盈利情况｜图片来源：GDC实践上，在整个 VR 内容制造幅员中，头部的开发者也在被 Meta 垄断着。Meta 曾经收买了包括 Beat Games、BigBox VR、Twisted Pixel 在内的多家 VR 打工室，甚至还因而惹上了反垄断官司。其中 Beat Games 就是盈利超越 1 亿美元的《节拍光剑》的开发商。Pico 也深知这一点，在打法上，Pico 强调了 4 个内容场景：VR 运动健身、VR 视频、VR 文娱和 VR 发明。健身排在了一切场景的第一位。VR 自然带有体感属性，但是 Pico4 加上绑带和电池后总分量已达 596 克。社交网络上有很多用户对健身场景表示了疑心。"vr 设计不够通风的话，外部好像蒸笼普通闷热，洋溢着接近饱和的湿气，镜片起雾，汗水滴到眼睛，湿透的海绵贴着皮肤，几乎噩梦体验。" 一位知乎用户表示。Pico 门店的一位店员通知电厂，他本人也很少运用健身功用：" 上了一天班回家曾经很累了，往常用得最多的还是钓鱼和看视频。"VR 很重，而且很 " 重 "得益于 Pancake 方案，Pico 4 的前段分量相比上一代增加了 26.2% 至 341 克。但加上绑带和电池之后，零件分量照旧达 596 克。全体佩戴体验虽然有所改善，照旧无法让人长工夫运用。沉溺原本是 VR 最具魅力的中央，但这就要求用户必需隔绝内部环境，在一个平安的室内空间运用，极大减弱了 VR 的使用场景。假若把 VR 作爲下一代计算平台对待的话，像手机一样全天候运用是可以普遍普及的必要条件，现阶段的分量必定无法满足。再延伸一步，户外场景又对续航提出了要求。与此同时 VR 又需求有高功能的算力满足足够良好的体验。" 分量、算力、续航 " 的不能够三角一直是困扰 VR 厂商的难题。在技术没有打破性停顿之前，厂商算所能做的就是在这三个方面努力寻求均衡。当下存在的 AR 和 VR 之争其实最终瞄准的都是同一个目的，也就是下一代的计算平台。两者只不过是在这个进程中不同的技术途径选择，并不存在对错之分。厂商们所需求做的，就是在阶段性完成目的的每一个进程中，找到真实的用户需求。但就目前而言，用户并没有一个非买 VR 头显的理由。和 Pico 竞争的不是其他虚拟理想厂商，而是理想自身。作者：高德娱乐注册登录平台
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