超级碗”狂欢吸金，仿佛疫情从未打趴美国经济

日期：2022-02-16 14:55:02 / 人气：150

堪比中国“春晚”的美国年度盛典——“超级碗”闭幕，局面豪华，大咖云集，再加上观众济济一堂、全场沸腾，让人遗忘美国还处在新冠疫情中。第56届美国职业橄榄球大联盟（NFL）年度冠军赛，即“超级碗”，于外地工夫13日在美国洛杉矶落下帷幕。作爲体育界最大的推广IP之一，“超级碗”再次证明了它弱小的吸金才能。票务搜索引擎TicketIQ的数据显示，“超级碗”最终的门票以950～6200美元/张的价钱售出，即每张约6030元~39400元人民币。举行场地、世界上最昂贵的体育场馆之一的SoFi体育场拥有7万个座位，并可扩展至10万人。以此推算，单凭门票支出，NFL即可最少赚得6650万美元。这还只是NFL的一小局部支出。“超级碗”由美国全国播送企业（NBC）、福克斯电视（FOX）、哥伦比亚电视企业（CBS）三家电视台轮番坐庄直播。这三家电视台每年轮番向NFL领取30亿美元版权费，往年由NBC坐庄。进入2023年后，NFL更是把转播费用提升至每年100亿美元。没人会亏本赚呼喊。取得直播权的电视台因“超级碗”赚得盆满钵满。市场研讨机构Kantar的数据显示，往年一条30秒广告的均匀价钱达650万美元，有些广告价钱更是高达700万美元，这高于去年CBS转播的550万美元/条的价钱。NBC表示，往年已售出70多个广告，“超级碗”爲其带来的广告支出达5亿多美元。“假如你想理解美国经济在某个特定工夫的开展步伐，只需看看‘超级碗’上的广告就可以。”美国东南大学推广学教授卡尔金斯（TimCalkins）说道。“流量王”与“带货高手”商业价值如此之高，首先在于“超级碗”是美国体育界乃至整个文娱界的“流量王”，这一赛事素有“美国春晚”之称。实践上，“超级碗”的商业价值早已被各大公司发现。在新冠肺炎疫情爆发前，据市场研讨机构Statista于2019年测算，“超级碗”以7.8亿美元的商业价值位居体育赛事榜单中的第一位，远高于第二位冬季奥林匹克运动会3.75亿美元的商业价值。往年赛前，据美国国度批发结合会统计，约1.8亿美国成年人表示他们方案观看“超级碗”的竞赛，占该国成年人口的近55%。NBC广告业务的担任人马歇尔（Mark Marshall）表示，实践后果是，观看“超级碗”的总观众数量估计达1亿人次，高于去年的9640万人次。而在“超级碗”打响的上一个周日，也约有4900万人次观看了季后赛。这阐明，往年NFL的收视率均有所上升。而获得这样的成果并不容易。近年来，美国多项赛事的收视率均有所下降。据《纽约时报》报道，即便疫情使得大家在家工夫变长，但2020年，NBA总决赛的收视率还是同比下降49%，北美国度冰球联盟的收视率更是同比下降了61%。美国媒体Thestreet剖析称，进入流媒体时代后，观众从观看电视转向观看视频，观看习气也并非像以前一样在特定工夫内观看，这是美国多项赛事收视率走低的重要缘由。相较而言，“超级碗”的流量仍很高，是爲数不多可以让观众在固定工夫内，并在电视上观看的体育赛事，这无疑使其广告资助价钱变得更爲昂贵。NBCSports广告销售执行副总裁洛文格（Dan Lovinger）还表示，之所以如此之多的广告主情愿向“超级碗”投放广告，另一方面在于，美国经济有了较强的复苏迹象。“当消费者更情愿消费时，广告商就更情愿投广告。”他说道。美国商务部的数据显示，2021年全年，美国国际消费总值（GDP）增长5.7%，录得自1984年终以来美国最微弱的增长速度。去年第四季度，美国GDP增长6.9%，其中占美国经济总量约70%的团体消费收入拉动经济增长3.3%。高盛最新预测称，2022年，美国经济还将增长3.4%。食品、饮料、汽车等消费类企业历来是“超级碗”广告的常客。过来40年来，百威啤酒仅于去年出席一次。在谈到往年爲何回归“超级碗”广告时，该企业担任推广的副总裁布莱克（DanielBlake）表示：“这是由于我们觉得往年将是宣传美国经济韧性的一次绝佳的时机。”不只如此，旅游企业也敏锐地捕获到了美国经济复苏的迹象。爲了让美国人再次度假，在线旅游网站Booking和其竞争对手Expedia纷繁约请伊德里斯·艾尔巴（IdrisElba）等演员爲其广告助阵。Booking首席推广官迪克（ArjanDijk）表示：“我们特意制造了一个让人感到轻松的广告，并拍摄了离郊区较远的度假屋的场景，这样是爲了吸引那些担忧有聚众‘嫌疑’的游客。”市场研讨机构Kastle Systems的数据显示，美国航空游览的规模已大致恢复至疫情的约80%程度。美国运输平安管理局（TSA）的数据显示，11日当天，经过美国机场安检的人流量超越了2019年同期，接近200万人次。电动车统治了“超级碗”广告除了往常的消费类企业外，本届“超级碗”的广告客户还多了十几个新面孔。从CueHealth等生物医药企业，到Greenlight Financia等科技企业，再到Wallbox等新动力汽车企业，这某种水平上折射了美国经济的开展变化。2022年，电动车企业无疑统治了“超级碗”的广告。汽车企业历来是“超级碗”广告的投缩小户，往年七个汽车广告中有六个都在力推电动车。Facebook的元宇宙、亚马逊的Alexa、谷歌的老手机等科技商品异样是本届超级碗大赛的座上宾。通用汽车请来“王牌大贱谍”的演员本尊梅尔斯（Mike Myers）拍摄了主题广告。在这条广告中，“气候变化”成爲了大家共同的朋友。宝马则请来了施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）出演古希腊之神。在广告中，宝马新款电动车的出生，让施瓦辛格再次充溢了“电力”。无望于往年上市的电动车创业企业Polestar极星的广告则更具火药味，它间接向特斯拉和群众等竞争对手发起应战。广告剖析企业EDO的首席执行官克里姆（Kevin Krim）表示，之所以电动车企业对“超级碗”广告趋之若鹜，是由于这可以确的确实提升其销量。EDO的数据显示，由于2021年爲电动车投放了广告，当年搜索奥迪企业电动车的消费者数量比燃油车多了90%。不过，市场研讨企业Canalys剖析师安伯卡（Ashwin Amberkar）表示，虽然这些广告反映了汽车行业的开展方向，但尚不能反映目前电动车的销售状况。据Canalys近日发布的数据，目前全球电动车销量仅占乘用车销量的9%。安伯卡以为，与欧洲国度相比，美国电动车行业开展仍有较长的路要走。在一些欧洲国度，电动车销量已占乘用车销量的近25%，而美国的这一数字爲近4%。安伯卡还表示，汽车制造商还堕入了一种为难地步，它们正爲一些无法立刻销售的电动车做广告。在往年的广告中，通用汽车宣传的30款电动车到2025年才干正式上市。Canalys的数据显示，普通而言，从设计到消费一款新的电动车的周期约爲9～12个月。“汽车制造商们警告诉消费者，他们正在解救世界，这样他们就可以接收它。不过，正如通用汽车在广告中总结的那样——这种改动需求等候的工夫能够要比预期长得多。”安伯卡说道。其实，美国经济稳步复苏的工夫能够也要比预期长得多。首先，美国疫情走势仍不容悲观。约翰斯·霍普金斯大学的数据显示，截至14日，美国累计新冠确诊病例和死亡病例已辨别超越7700万和91万，远远高于其他国度。牛津大学上司数据机构Ourworldindata的数据显示，截至14日，美国完全接种疫苗人群占其总人口的64%，接种一剂疫苗人群占其总人口的12%。但新的毒株仍带来了少量的感染者，要挟着美国的医疗体系。而数十年最强通胀正吞噬美国经济的成果单，并加剧贫富分化。美国劳工统计局的最新数据显示，美国1月通货通胀率（CPI）再度爆表，同比下跌7.5%，爲1982年2月以来最快涨幅，这已是该数据延续第九个月到达或超越5%。民调机构盖洛普的数据显示，虽然美国经济增长微弱，49%的受访民众以为，物价下跌给家庭生活形成了困难，9%的受访者则表示物价下跌形成了“严重”困难。与此同时，在新冠疫情盛行的两年中，全球贫富分化的景象进一步加剧，尤其是关于诸如美国这样的兴旺国度而言。而拜登政府早就提出的“穷人税”却推进困难，这一次“超级碗”能够是“直升机撒钱”后最绚丽的泡沫之花。

作者：高德注册登录平台

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